デザインを始める前に必ず考える3つのこと

「とりあえずデザインを作ってみましょう」
この言葉から始まるプロジェクトは、意外と少なくありません。

もちろん、手を動かしながら考えることも大切です。
しかし、デザインの現場で数多くの失敗を見てきた立場から言うと、
うまくいかないデザインの多くは“作り始める前”に原因があります。

配色が悪いわけでも、レイアウトが崩れているわけでもない。
そもそも「何を作るべきか」が曖昧なまま、デザインが始まっているのです。

■ デザインは「見た目」ではなく「判断の積み重ね」
■ 考えること① 誰に向けたデザインなのか
■ 考えること② 何を一番伝えたいのか
■ 考えること③ 見た人に、どう行動してほしいのか
■ 3つが決まると
■ デザインは「作業」ではなく「設計」
■ まとめ

デザインは「見た目」ではなく「判断の積み重ね」

色を決めること
形を整えること

多くの人が、デザインと聞くと、上の二つを思い浮かべます。
しかし実際のデザイン作業は、ほとんどが判断の連続です。

・何を一番伝えたいのか
・何を削るのか
・どこで目を止めさせるのか（見てもらいたいのか）

この判断の軸が定まっていないと、
どんなに時間をかけても「しっくりこない」仕上がりになります。

考えること① 誰に向けたデザインなのか

最初に考えるべきなのは、「このデザインは、誰のためのものか」です。
意外に思われるかもしれませんが、ここが曖昧なまま進んでいるケースはとても多いのです。

・年齢：ターゲット
・性別：ターゲット
・立場：お客様／求職者／取引先
・デザインを見る媒体：スマホ／PC／チラシ

これらがはっきりしていないと、デザインの判断基準がブレ始めます。

結果として、
・誰にも強く刺さらない
・無難だけど印象に残らない
・「なんとなくダサい」と言われる
という状態に陥ります。

デザインは、自分のために作るものではありません。
見る人を具体的に想像できた瞬間から、デザインは機能し始めます。

考えること② 何を一番伝えたいのか

次に考えるべきなのは、「このデザインで、何を一番伝えたいのか」です。
ホームページでも、チラシでも、伝えたいことは必ず複数あります。

しかし、人が一度に理解できる情報は限られています。
すべてを同じ強さで伝えようとすると、結果として何も伝わらなくなります。

ここで重要なのは、
・一番伝えたいことは何か：価格／製品／内容　など
・それ以外は補足情報として扱えるか
をはっきりさせることです。

デザインが洗練されて見える理由は、
「うまく足している」からではなく、「うまく引いている」からなのです。

考えること③ 見た人に、どう行動してほしいのか

デザインには、必ず目的があります。
にもかかわらず、その目的が曖昧なまま進むことも少なくありません。

・問い合わせをしてほしいのか
・サービスを理解してほしいのか
・会社の信頼感を伝えたいのか

この目的が定まっていないと、デザインのゴールが見えなくなります。

その結果、
・きれいだけど、反応（リアクション）がない
・情報は多いけど、行動につながらない
という状態に陥ってしまいます。

デザインはアートではありません。
見た人の行動まで設計して、初めて完成します。

3つが決まると

ここまでの3つを整理すると、デザインを始める前に考えるべきことは次の通りです。
① 誰に向けたデザインなのか
② 何を一番伝えたいのか
③ 見た人にどう行動してほしいのか

この3点が明確になると、
配色・レイアウト・文字の強弱といった判断が、驚くほどスムーズになります。

逆に言えば、
デザインで迷っている時間の多くは、この3つが決まっていないことが原因です。

デザインは「作業」ではなく「設計」

デザインという言葉から、
どうしても「センス」や「才能」を連想しがちです。

しかし実際には、良いデザインほど論理的で、再現性があります。

考えるべきことを考え、決めるべきことを決めた上で手を動かす。
それだけで、デザインの完成度は大きく変わります。

もし今、
・デザインを作るたびに迷ってしまう
・仕上がりが毎回バラつく
・「なんとなく違う」と言われがち

そんな悩みがあるなら、一度「作り始める前」に立ち返ってみてください。